近日，有调查报道显示，有着“互联网原住民”之称的“00后”，近年来开始从线上消费转战线下逛街了。“二次元主题街区”成为城市新地标，IP联名快闪活动人气火爆，商场变身融合社交、文化、购物的生活“体验场”。
“00后又开始爱逛街”，这一现象如同一颗投入平静湖面的石子，激起层层涟漪，既为消费市场带来启示，也蕴含着推动商文旅融合、促进线下消费的机遇。
“00后”作为“互联网原住民”，成长于信息爆炸、物质丰富的时代，他们的价值观、社交方式和文化偏好有着鲜明的时代印记。许多“00后”注重消费过程中的体验感与情感共鸣。他们不再仅仅满足于商品的使用价值，而是追求商品所承载的文化内涵、情感价值以及消费场景的独特体验。在社交方面，“00后”热衷于通过线下活动拓展社交圈，在真实的社交互动中建立人与人之间的深度联系，这与线上社交的虚拟性形成鲜明对比。文化偏好上，二次元、国潮、小众文化等受到喜爱，这些独特的文化元素成为他们表达自我、彰显个性的重要方式。
这些特点正推动商文旅不断融合创新。以“二次元主题街区”为例，街区将动漫、游戏等二次元元素与商业空间深度融合，打造集购物、娱乐、社交于一体的沉浸式消费场景。在这里，“00后”可以购买到心仪的动漫周边产品，参与角色扮演活动，结识同好，满足兴趣爱好和社交需求。IP联名快闪活动则通过与热门IP合作，推出限量版商品和特色活动，吸引“00后”消费者前来打卡消费。
面对“00后”带来的消费新趋势，各地应顺应潮流推动商文旅融合。
在空间布局上，应打破传统单一的购物模式，增加社交、文化、娱乐等功能区域。例如，设置专门的休闲社交区，为消费者提供一个放松交流的空间；打造文化展示区，提升商场的文化氛围。
在业态组合上，要引入更多符合“00后”消费需求的业态。同时，不断加强不同业态之间的互动与融合，形成协同效应，为消费者提供一站式的消费体验。
在营销方式上，应充分利用线上线下融合的优势，开展精准营销。通过大数据了解“00后”的消费偏好，推送个性化营销信息和优惠活动。利用社交媒体平台进行宣传推广，发起话题挑战等活动。
“00后又开始爱逛街”是一个值得关注的消费趋势。“00后”的价值观、社交方式和文化偏好正推动商文旅融合创新，各方应抓住这一契机，积极进行自我革新，以优质的产品、独特的体验和贴心的服务吸引“00后”消费者，将“流量”变为“留量”，推动线下消费蓬勃发展。
